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escrito por daisy mcmanaman
Hugh Hefner lanzó la revista Playboy hace 70 años este año. El primer número incluía una fotografía de Marilyn Monroe desnuda, que él había comprado y publicado sin su conocimiento o consentimiento.
Hefner pasó a construir la marca Playboy a partir de las innumerables mujeres que aparecían en sus páginas, y sus lectores han disfrutado de su belleza y su desempeño cada vez más sexual durante generaciones.
A medida que se acerca su 70 aniversario en diciembre, Playboy se ha transformado drásticamente. Con la revista agotada, la Mansión Playboy vendida a un desarrollador y el último Playboy Club restante en Londres cerrando en 2021, ¿cuál es el futuro de Playboy? La marca está cambiando para mantenerse al día con el mundo post #MeToo.
Hefner murió un mes antes de que surgieran acusaciones contra el productor de cine Harvey Weinstein en 2017, lo que impulsó el movimiento #MeToo (que ha visto a sobrevivientes de agresión y acoso sexual hablar en contra de sus abusadores).
Hugh Hefner y Pamela Anderson durante la celebración del 50 aniversario de Playboy en el New York Armory en la ciudad de Nueva York. crédito: Theo Wargo/WireImage/Getty Images
El comunicado anunció que la marca ya no pertenecería a la familia Hefner y se enfocaría en aspectos del legado de la compañía que son consistentes con los valores de positividad sexual y libertad de expresión.
Hoy, Playboy es una empresa muy diferente a la que lanzó Hefner hace casi 70 años. Aproximadamente el 80% de los empleados de Playboy son mujeres, según la empresa, y su eslogan ha cambiado de “entretenimiento para hombres” a “diversión para todos”. Las acciones de la empresa cotizan en bolsa y el 40 % de su directorio y gerencia son mujeres.
La compañía también se ha movido hacia más contenido dirigido por creadores con su aplicación Playboy Centerfold. Similar al servicio de contenido de suscripción de OnlyFans, Playboy Centerfold permite a los suscriptores ver e interactuar con el contenido de sus creadores, a los que llama “conejitos”.
“Conejos” de Playboy en las Indias Occidentales, 1965. crédito: Daily Herald/Mirrorpics/Getty Images
“Si eres un hombre entre 18 y 80 años, Playboy es para ti… Si eres la hermana, esposa o suegra de alguien y nos tomas por error, por favor pásanos a la hombre en tu vida y vuelve con el compañero de casa de las damas”.
conejos vecinos
La serie de realidad de mediados de la década de 2000, las estrellas de Playboy, Holly Madison y Bridget Marquardt, también están disfrutando de un resurgimiento entre los fanáticos.
‘The Girls Next Door’ se lanzó en 2004. El programa se centró en la vida de las tres novias de Hefner, Madison, Marquardt y Kendra Wilkinson. Se convirtió en el programa de mejor desempeño para E y cultivó una nueva audiencia femenina para Playboy.
The Girls Next Door fue una historia compleja de empoderamiento a pesar de la participación de los padres. Sus tres heroínas han pasado de ser conocidas solo como algunas de las muchas novias rubias de Hefner, a celebridades por derecho propio.
Eventualmente, cada uno se separó de Hefner, dejó la mansión y pasó a tener carreras exitosas.
Tal vez fue la representación del programa de Madison, Marquardt y Wilkinson como individuos empoderados, amantes de la diversión y complejos que encontraron alegría y agencia al expresar su sexualidad lo que atrajo a tantos fanáticos al programa. Sin embargo, en medio de la batalla de las chicas por la agencia, Hefner devolvió el golpe.
Bridget Marquardt y Hugh Hefner con Holly Madison y Kendra Wilkinson en 2008. crédito: Imágenes de Jeffrey Meyer/WireImage/Getty
La serie muestra que mantuvo la última palabra en cada sesión de fotos de Playboy de las chicas, además de hacer cumplir estrictos toques de queda y asignaciones de gastos.
En las memorias de Madison y Wilkinson, “Down the Rabbit Hole” y “Sliding Home”, afirmaron que la producción los socavaba constantemente. Se negaron a pagarles por la temporada 1, no los apreciaron hasta la temporada 4 y emitieron sus cuerpos desnudos sin censura en transmisiones extranjeras y lanzamientos de DVD sin consentimiento.
El interés de los fanáticos en “The Girls Next Door” sigue siendo fuerte. En agosto de 2022, Madison y Marquardt lanzaron su propio podcast “Girls Next Level”, entrevistando a ex Playmates e interactuando con los fanáticos. También resumen los episodios desde sus propias perspectivas y dividen sus experiencias trabajando en el programa.
Habiendo alcanzado los 10 millones de descargas en febrero de 2023, el éxito del podcast, 14 años después del episodio final de “The Girls Next Door”, habla del legado cultural de la marca Playboy. También muestra que, a pesar de la nota del editor original de Hefner, Playboy resuena con algunas mujeres.
Playboy se encuentra ahora en la era posterior a Hefner, donde las imágenes de mujeres en versiones anteriores de Playboy pueden servir de inspiración para que otros disfruten de su propia sexualidad. Cualquiera que sea el futuro de la empresa, el concepto de Playboy se convirtió en dominio público, ya sea la apariencia de los disfraces de conejita de Playboy cada Halloween, la popularidad de los tatuajes con el logotipo iluminado de Playboy o la ropa interior y la ropa de marca.
En la era posterior al #MeToo, las mujeres de Playboy hablan y se hacen cargo. Con las puertas del palacio cerradas, los conejos finalmente recuperan su marca.
Foto superior: Hugh Hefner con las ‘conejitas’ de Playboy en Londres en 1966.
